案例A0040：线上健身计划

任何事情，
只能期待，
不能依赖。
—— 林徽因
依赖是一种心理，
是一种精神支柱，
是一根救命稻草，
也可能是一种商机，
利用人们依赖心理的商机。

比如在互联网上出售“健身计划”：

看价格，看销量，
这已经不只是暴利了，
这简直就是无本万利，
利用的就是依赖心理：
我想瘦，我想美，我想闪耀，
但我又不愿少吃更懒得运动，
所以只能依赖外界的帮助指导了，
就像屌丝们宁可迷信“武功秘笈”，
也不肯踏踏实实吃苦学艺一样，
说白了，就是一种心理寄托，
哪怕只有0.的成功概率，
我也愿意花钱来试试，
万一真的有效呢？
有没有发现，海报上大部分是女“医生”？
因为此类受众往往都是抱有幻想的女性，
这样会显得更加有亲和力一些，
特别是最后那张图“女教练，只收女生”，
竟然还煞有介事的设了个性别门槛，
让小姐姐们觉得“简直太适合我了”，
这样她们会更加珍惜，更会点进去看
（其实男性根本不会花钱买这个的）。
当你去咨询，他们也会
装模作样询问你的身高体重年龄，
显得专业，显得量身订制，显得有技术含量，
实际上就凭那个几个数据，能看出个毛来，
人体是千差万别的，人体和人体间的差别，
比人和猪的差别都大，你信不信，
如果你冒充两个人去成交，
拿到的资料也是相同的，
内容都是标准化的，
充其量改一改数据，
哪有什么量身订制，
哪有什么科学依据，
更不可能有实际效果，
回头就算你找他们理论，
他们也完全可以说你没按计划执行，
就算你硬说执行到位了，
他们也可以说时候没到，
你再坚持个三年五年的。
一句话，这事永远不可被证伪。

我是一条健身老狗了，
增肌减肥这档子事我研究多年，
这其中当然是有技巧可遵循的，
但岂是一份计划或食谱就能无脑解决的？
越是大实话，别人愿意信你才怪：
重要的不是你说了什么，
而是众人愿意去相信什么。
就比如：
大家都幻想能快速瘦下某一部位来。
虽说我国健身业蓬勃发展，
相关知识得到迅速普及，
依然会有大量的小白们会来问：
怎么瘦腿？瘦腰？瘦脸？瘦肚子？
这问题能被无数的人问到地老天荒...
答案很简单，简单的很遗憾，
“局部减肥”是谎言，
要胖整体胖，要瘦整体瘦，
唯一的区别是：
每个人脂肪分布规律不同，
以及胖起来或瘦下来时
各部位发生变化的顺序不同而已，
这才是真话，但没人会听，正所谓：
●内行人不肯去说，说了还怎么继续割韭菜？
●外行人不愿去信，专家都说能，你凭啥泼冷水？
话说要是哪位教练或机构说能帮你瘦XX部位的话，
此人要么是外行人装内行，要么是内行人装傻，
尽管这样，仍然有前赴后继的小白们
偏不信邪，去被收割，活该。
吐槽结束，谈谈行情，
1中国市场体量之巨大，
2女性瘦身需求之迫切，
3相关产品属性之暴利，
以上三点原因决定了这个领域，
将会是一个永不停歇的战场和捞金地，
网赚大佬们都知道这个领域有多神奇，
它曾经成就了一个又一个的造富神话，
以至于在某些平台上，这类产品甚至
已经被列入了“黑五类”范畴，
不是因为违法，只是因为暴利，
当年很多网页单页在百度上做好排名，
“日进斗金”那都算是低调的形容词。
【CBNData】在《2020女性品质生活趋势洞察报告》中的大数据显示：

【Mob研究院】在《2020“她经济”研究报告》中指出：

特别是年轻妈妈们，更是趋之若鹜，
【美柚&Mob研究院】在《双11女性健康食品消费洞察报告》中的大数据提到：

并且，这个领域的火还渐呈越烧越旺之势，
越来越被年轻毛孩子们所追捧，
【Mob研究院】在《2020后浪生存图鉴》中提到：

【CBNData】在《养生食品行业新品趋势白皮书》中提到：

说回案例，
有人焦虑，就有人解决焦虑，
哪里有需求，哪里就有市场，
哪里有市场，哪里就有钱赚。
咱也不能说人家缺德，
顾客要的就是这个，谁也没办法，
谁说精神安慰和心理寄托不是价值？
就算你心肠好确实想解决问题，
真给顾客安排个贴身教练过去，
她还得骂你神经病呢，
毕竟：
好产品的本质是相通的：
重要的不是表现它的创造者，
而是尊重它的使用者。
——罗振宇

商业中有条永远颠扑不破的规律：
女人的钱最好赚，没有之一。
这种拿女性开刀的案例简直太多，
积极响应“她经济”嘛，不寒碜：
●《案例：医美掮客》
●《案例：二手服饰平台》
●《案例：虚荣心生意》
●《案例：抖音自媒体》
●《案例：迷信生意》
●《案例：情感陪护》
●《案例：礼仪培训》
●《案例：水疗会馆》
●《案例：追星生意》
●《案例：二房东生意》
●《案例：家庭教育指导师》

以上。

注：
1【各案例总目录】参见微信公众号【创收方法论】主页面菜单-【思维框架】版块-《老王的案例汇总》（也有一部分案例已整合在该版块各篇文章中，没有单独陈列出来）；
2此页面内容版权归属于微信公众号【创收方法论】（作者知乎ID：澎湃王侯），禁止转载，抄袭必究。