案例A0051：老人经济

我亲眼目睹一个时代的结束，
谁知下一个轮到的就是自己。
——滨崎步
不管是谁，总有一件事，
早晚会轮到你，那就是变老。
既然谁都会变老，谁都无法抗衡，
不如干脆利用这件事，来赚点钱。
现在市面上有些人办了一种“老年培训班”，
目前看样子干得挺不错，大概就是这么玩，
在一些人口密度较为集中的老旧小区租个房，
然后开班教授附近的老人们一些生活技能，例如：
●各类电子设备的操作使用，如各种扫码/办业务/网购/支付/社交软件等；
●各种防骗指南、保险理财常识等；
●各类兴趣培训，如广场舞、钓鱼、养生等。
除此之外，有的还搭配着卖点保健品/医疗设备啥的...

在智能化电子化的今天，这些技能是刚需，
且又赶上了疫情，加速了这一进程的推进，
不是老人，不知道老人们的难处，特别是
互联网、银行、医院、景点这些环境里，
有时妥妥的就是寸步难行+睁眼瞎：

其实这些事，作为子女们，一般来说
一开始也都教过家中老人使用智能机
但老人们学得慢，忘得快，久而久之
子女们就失去了耐心，我就是这样的。
也真是挺佩服国内这些创业者的，
在卷成这样的一个时代，总会有人
迎难而上，脑洞大开，夹缝中求生存，
只要是看到哪里有钱，就去哪里混迹，
思维从来不被限制，管你什么世俗礼法，
市场经济，有需求就有市场，赚钱不犯法。
我蛮欣赏这种精神的，创业要的就是这种精神，
否则本来草根们就没啥过硬的资源/能力/资金等
你再墨守成规固步自封，整天想着吃别人剩下的，
只知道盯着那些壁垒已经高到捅破天的红海行业，
怕是一辈子也就只能想想，最终还是不情不愿的
渡过那种千篇一律、志大才疏、窘迫平庸的一生。

案例很简单，很容易理解，就说到这里，
本来我想再找一些相关行业资料放进来，
但这一找不要紧，发现其中别有洞天，
这里面的学问大了，甚至牵扯出一种
可妥妥的称之为新赛道的商业趋势：
银发经济（其实就是“老人经济”），
这是一个10万亿级别的大市场/红利。
这种商业趋势绝不是凭空杜撰出来的，
它真真实实的存在于当今市场环境中，
原因很简单，那就是我国人口老龄化，
当年叶茂中还在世时，就已经预判到：
选择以市场为研究的方向，也就是研究社会大环境。我们生活的世界除去那些群体性大事件外，其他时间并不是死水一潭，而是在积极不停歇的运转，也有很多值得思考的有趣的地方。从市场出发可以有很多起点，从高到低，由粗至细，每个阶段都有可能藏着未被开掘的宝藏。比如我们将人口因素作为切入点，由“一老一小”两极上就可以明显找到市场的特征，一是老龄化社会趋势日趋明显。2000年11月底第五次人口普查，65岁以上老年人口已达8811万人，占总人口6.，60岁以上人口达1.3亿人，占总人口10.，以上比例按国际标准衡量，均已进入了老年型社会。而到了2011年底，中国60岁老龄人口的数字已增长到1.85亿，占当时人口总数13.以上。而在部分经济发达地区如上海，在2011年底60岁及以上老年人口更是已经到了347.76万人，占了总人口的24.5％。将近四分之一。从一方面看，老龄化社会带来的首先是压力重重：比如社会养老压力加大；城乡老人收入水平较低，增长慢；医疗保险覆盖率低，农村缺医少药等等。但要是从市场营销的方面出发，任何挑战都是机会，都是势能累积的标志。老龄化社会必定也意味着老年人用的产品需求量大增，随便想想：已经传播多年的各类医疗保健品、老年公寓、老年食品、老年服装、老年旅游，再细一点，还有助听器、假发套、假牙、拐杖，简直数不胜数。还有一个可推导的结论是，针对老年人护理的现实需要，男性护工必将成为一个新兴的热门行业，不是么？“银发市场”大有可图。

之前我没有关注这个大领域，只知道
有人卖那种“老人纸尿裤”挺赚钱的：

下面放一些行业报告，看起来比较枯燥，
但也正是这些冷冰冰的数据最能说实话，
没有耐心的话就跳着看，领会精神即可。

【毕马威】在《从第七次人口普查看中国人口变化的趋势和机遇》中提到：

【苏宁金融】在《2020年度中国消费趋势报告》中提到：

【Mob研究院】在《2021年中国银发经济洞察报告》中提到：

【QuestMobile】在《2020银发经济洞察报告》中提到三点：
1银发人群是移动互联网重要增量来源；
2银发人群对互联网使用在加深；
3银发经济崛起，潜力有待进一步释放。
并且这个产业很可能将被国家官方扶持，
【前瞻产业研究院】在《聚焦十四五：中国六大民生福祉产业十四五发展全景前瞻》中提到：

另外，资本力量真就是嗅觉灵敏的狗，
哪里有腥味，它们的身体最诚实，
下面就来看看这些狗子们的反应：
【浙商证券】在《小家电行业专题报告：拥抱电商，小家电乘风破浪》中提到：

【BOOS直聘】在《2021应届生就业趋势报告》中提到：

【中信建投】在《喜马拉雅招股说明书梳理：多元化经营，内容生态战略，打造在线音频龙头企业》中提到：

【艾瑞咨询】在《2020年Q3中国移动互联网流量季度分析报告》中提到：

最后再说一句无关的作为结语：
有件事我一直特别后悔，用智能机
我家老人都是他们自己慢慢摸索会的，
并不是我亲自教的，我没有那个耐心，
我只是在事后给他们提了三个建议：
1所有免费的咱都不要；
2所有治百病的咱都不买；
3所有能赚钱的咱都不参加。
说起来蛮心酸的，
想必案例中的老年培训班里的老人们，
一般都是那些空巢老人吧，
我家老人虽然没有去培训，
而我明明就在他们身边，
却确实没有尽到子女的义务。
以上。

注：
1【各案例总目录】参见微信公众号【创收方法论】主页面菜单-【思维框架】版块-《老王的案例汇总》（也有一部分案例已整合在该版块各篇文章中，没有单独陈列出来）；
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