案例A0050：单身经济

哪里会有人喜欢孤独，
不过是不喜欢失望罢了。
—— 村上春树 《挪威的森林》
孤独的单身狗们，数量与日俱增，
带动了“单身经济”的蓬勃发展，
很多人靠这门生意为生。

比如有些人专做相亲社群，
先以各类QQ群为基点，然后
到各大视频平台/论坛/社区引流，
逐步丰富人群和年龄段，再然后，
组织同城线下相亲活动（收费的），
门票大概一两百块钱（各级城市不同），
最初每次能有几十个人，租个咖啡厅足够，
后来人多了，上百人，就租那种酒店大厅，
活动道具很廉价，成本主要就是租金这块，
另外也有几个兼职的员工来组织管理。
后来他们发现这种活动由于是本地运作，
口碑很重要，怎么提高口碑呢？
肯定是相亲成功率最重要了，以前那种
乱点鸳鸯谱的纯粹靠运气的模式太落后，
于是升级为各种“相亲专场”，就比如：
体制内专场/有房专场/985专场/大龄专场，
这样越来越细化，成功率自然也越来越高，
毕竟人都是社会化动物，身份标签很重要，
共同语言很重要，是成功率最大化的方向。
但毕竟有时候各类人群标签不易完全统一，
没关系，差价来补，条件越低的收费越贵，
而对那些条件很优越的，免费都不是不行，
这就跟很多场所里女士免费是一个道理，
你能过来捧场，就已经产生了隐性价值。

我之前在某工程公司任职，我们搞工程的，
大部分时候又是异地办公，到了适婚年龄，
却根本没有认识异性的渠道和机会，
就只能寄希望于各种相亲渠道了，
我之前吐槽过相亲网站坑人是因为，
我特么是真的实打实的被坑过：

这类渠道不管哪种方式都很刚需，
吐槽归吐槽，我也不能昧良心，
虽然这网站吃相难看但确实帮了忙，
毕竟，我最终在这里遇到了孩他妈。

甚至于，有些人，用这玩意吃皇粮，
在某城市办相亲活动，拿政府补贴，
活动的目标是本地的毕业大学生们，
只有当这些年轻人在本地结婚之后，
才会真的把这座城市当成是自己家，
并最终为本地的经济做出贡献。
后来此人因为办的相亲活动效果很好，
另外还帮助本市的毕业生贷款买房子，
在政府帮助下做贷款服务，买了房子，
这些人就会更稳定地在本地工作。
联合政府玩相亲服务+贷款服务，
此人想不发迹都难。

不要以为只有大龄人群才会去相亲，
当今时代不要小看年轻人，他们也相亲，
特别是那些混迹于各大城市中的90后们，
【招商证券】在《云相亲市场专题研究：伊人在何方？唯有云知道》中提到：

【极光数据】也在《2019单身人群专题研究报告》中提到：

但是，本次谈论的话题是“单身经济”，
单身经济可不只是相亲这一块的市场，
它说的是一种领域/趋势/赛道/蓝海，
这一点，近年已经得到了大数据的印证，
关于其成因以及概念等基本认知性信息，
来简单看几篇有代表性的行业报告即可：
【鲸准研究院】在《中国新消费行业研究报告》中指出：

【QuestMobile】在《2019单身人群洞察报告》中指出：

其实如果比较敏感的话就会发现，
在食品和家用电器等领域，
这种趋势早已崭露头角：
【艾瑞咨询】在《2021年中国食品饮料行业营销监测报告》中提到：

【亿欧智库】在《2019中国新消费品牌研究报告》中提到：

【CBNData】在《2019中国互联网消费生态大数据报告》中提到：

【山西证券】在《家用电器：消费主体迁移，创意小家电或迎来发展机遇》中提到：

那么，如何抓住并利用这种经济消费趋势？
除了以上列举的几份报告，
在相关报告中，其中以【苏宁金融】在
《单身消费趋势研究报告》中提到的内容，
对创业者们的指导意义最为明晰，
直接给出了若干商机的考虑方向：

以上。

注：
1【各案例总目录】参见微信公众号【创收方法论】主页面菜单-【思维框架】版块-《老王的案例汇总》（也有一部分案例已整合在该版块各篇文章中，没有单独陈列出来）；
2此页面内容版权归属于微信公众号【创收方法论】（作者知乎ID：澎湃王侯），禁止转载，抄袭必究。