案例A0049：娱乐致富

人类无声无息地成为娱乐的附庸，
毫无怨言，心甘情愿，其结果是
我们成了一个娱乐至死的物种。
——尼尔·波兹曼《娱乐至死》
娱乐是天性，也是文化，更是商机，
在当今时代，娱乐早已和商业挂钩。

就比如，抖音上有个人靠它发家致富：
他弄了个院子，围起来，养了一群笨鸡，
比如100只，每只鸡都绑个牌，标上号，
于是有了1-100号鸡，然后开播做游戏。
游戏规则是：
看客们只要给直播间打个赏刷个礼物，
就可以在公屏上打出自己心仪的号码，
比如张三想要23号鸡，李四想要88号鸡...
于是他就去抓鸡，但鸡会乱跑乱飞的啊，
一群鸡那就是妥妥的无规律“布朗运动”，
最终抓到哪只全凭运气老天爷也算不准，
然后抓到了哪只鸡的话，就把这只鸡
免费送给选了这个号码的看客，包邮。
没抽中的看客就继续打赏准备下一轮，
打赏一次大概最低五块钱左右，
也有刷十块的，随缘，不强求。
当时我看了一会儿，大为震撼，
礼物刷的飞起，公屏弹幕就没停过，
一堆人就在那儿等着“下注”，不亦乐乎。
也有的人玩了半天，啥也没中，
但人家有鸡吃，咱没有，咋办？
干脆去小黄车里下单购买一只。
小黄车里不光有笨鸡（上百元，比肉鸡贵），
还有各种笨鸡蛋、山货等可选购。
就看这粉丝量、活跃度、成交量，
年赚百万也不在话下，你说气人不...

说白了，这就是种“游戏化营销”，
就算没有打赏收益，单单作为引流手段，
那也绝对算得上是低成本成功案例典范，
古有“寓教于乐”，今有“寓购于乐”。
近些年来，做企业的商家们发现，
传统营销驱动的增长手段日渐乏力，
地毯式轰炸营销的获客成本日渐飙升，
但是慢慢的，终于有些聪明人开始意识到，
新一代互联网消费者们对三样东西很受用：
【口碑营销】&【情感价值】&【游戏化营销】，
接地气的商业模式通常更为有效，成本也更低。
并且，还能也能大幅有效提升用户粘性。

其中这个游戏化营销，
除了人们娱乐至死的秉性外，
在行家们眼里还另有一层解读：
现代社会的忙碌感已经侵蚀人们生活，
哪怕在休息时间里，我们也渴求效率，
没有明确目的和收获的社交被看做负担，
而在各种“秒抛关系”的游戏化机制中，
大家都可以高效自然地完成良好体验，
谁都无需寒暄，可以默契的直奔主题。

另外我还见过一个博主，
天天就带着粉丝们玩“汉字找不同”，
就类似于，找出下图中和其它字不同的字：

半夜三更，大伙儿也都玩的兴起，
至于他是怎么变现的，我没深究，
当时玩了几把就睡了（费眼力）。

题外话，
凡是游戏化系统设计，都会有相应奖励机制，
目前市面上常见的激励方式，主要分为三类：
1【物质激励】：我能得到什么物质？比如京东的“京豆”体系；
2【精神激励】：我完成了什么大事？比如知乎的各类成就和徽章等；
3【增值服务】：我能得到什么特权？比如各类笔记软件的“签到领空间”。
阳春白雪，下里巴人，
以上举例虽然都是高大上的大企业，
但和本案例的抓鸡抽奖活动原理相通，
不管是创业也好，营销也罢，
如果能把这套思路玩好了，
【自媒体】+【新零售】+【游戏化】，
必定事半功倍，如虎添翼。

另，与案例中这种【自媒体模式】相关的案例还有：
●《案例：抖音自媒体》
●《案例：狗粮OEM》的后半部分
●《案例：情感陪护》
●《案例：礼仪培训》
●《案例：自建房设计》
●《案例：文案整理大师》
●《案例：影视素材二创》
●《案例：跨国搬运》
与案例中这种【抖音玩法】相关的案例还有：
●《案例：抖音自媒体》
●《案例：自建房设计》
●《案例：同情心生意》
●《案例：大葱抖音号》
●《案例：礼仪培训》
●《案例：无人直播》
●《案例：抖音电子教程》
以上。

注：
1【各案例总目录】参见微信公众号【创收方法论】主页面菜单-【思维框架】版块-《老王的案例汇总》（也有一部分案例已整合在该版块各篇文章中，没有单独陈列出来）；
2此页面内容版权归属于微信公众号【创收方法论】（作者知乎ID：澎湃王侯），禁止转载，抄袭必究。